Самые частные основания — отсутствие различительной способности или сходство до степени смешения с товарными знаками других лиц. Обозначение считается сходным до степени смешения с другими обозначениями, если оно ассоциируется с ними в целом, даже несмотря на отдельные отличия.
Обозначениями, не обладающими различительной способностью, признают отдельные буквы и сочетания букв, цифры, числа, линии, простые геометрические фигуры, сочетание линий, простых геометрических фигур, изображения товаров. Также, нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака общепринятые символы и термины, обозначения, только лишь характеризующие товары.